中国自有品牌可预期的十倍增长市场

什么是自有品牌产品？

自有品牌产品包括所有以零售商品牌出售的商品。该品牌可以是零售商自己的名称，也可以是该零售商独家创建的名称。在某些情况下，零售商可能属于一个批发集团，该集团拥有的品牌仅对集团成员开放。

哪些产品是作为自有品牌出售的？

超市、大卖场、便利店和折扣店等经营自身的自有品牌产品。自有品牌涵盖新鲜食品、罐装食品、冷冻食品和干粮；零食、民族特色食品、宠物食品、健康美容产品、非处方药、化妆品、家用和洗衣产品、DIY产品、草坪和园艺用品、油漆、五金和汽车保养产品。

自有品牌的优势是什么？

对于消费者而言，自有品牌代表了一种选择和机会，可以定期以比制造商品牌更优惠的价格购买到优质食品和非食品产品，而无需等待促销价格。自有品牌产品与品牌产品相比，其成分相同或更优，而且由于包装上印有零售商的名称或标志，因此消费者可以放心该产品符合零售商的质量标准和规格。

谁生产自有品牌产品？

自有品牌产品的制造商分为三类：
• 拥有自主品牌和生产自有品牌产品的大型制造商。
• 专注于产品线并几乎专门生产自有品牌的中小型制造商。
• 经营自己的制造工厂并为自己的商店提供自有品牌产品的大型零售商和批发商。

自有品牌合作模式图示

亚欧主要国家自有品牌发展现状

随着中国零售市场的不断细分和碎片化,传统的商品流通模式已经无法满足市场需求。市场越来越难以被单一模式所覆盖,品牌想要通过传统模式建立市场通路的成本也越来越高。在这个充满不确定性的市场环境中,以贴牌、代工0DM和OEM等合作模式为代表的自有品牌模式,越来越被众多生产企业重视,这种因自有品牌商业模式而对现有市场分额进行重新洗牌的变革,被公认为未来能确定增长的蓝海市场。PLF在中国零售市场的十多年耕耘,一直在自有品牌领域的最前沿,为众多采购商输送自有品牌合作工厂,越早加入自有品牌,越早享受自有品牌蓝海市场的红利!

中国零售自有品牌发展历史

  • 自有品牌初期发展：1978年—2003年

    1. 改革开放初期，百货、药妆行业早于超市行业领先开发自有品牌。早期的百货自有品牌是从小店铺开始的。
      如创建于1927年的上海开开百货商店，在1987年推出“开开牌”衬衫和羊毛衫等产品。1989 年屈臣氏在北京开出了中国大陆首店。宜家在上海徐汇区开出中国大陆首店。2002年优衣库中国大陆首店上海南京路开业。1996年沃尔玛进入中国大陆，在深圳开设了第一家沃尔玛门店和山姆会员商店，并申请注册“惠宜”（Great Value）商标，覆盖多个系列食品

  • 自有品牌发展第一次高潮：2004年—2008年

    1. 这个时期经历了中国零售业全面对外资开放、食品安全事件频发以及全球金融危机。
      2007年中国连锁百强企业自有品牌商品销售规模达到43.5亿元,比上年增长52%，自有品牌占比0.51%，当时估计超市中自有品牌商品的销售额将以每年8%的速度增长。沃尔玛中国大约在5家门店的时候就开始做自有品牌，当时自有品牌开发由采购部门总监负责，选择销售前景比较好、销量比较大的商品来发展自有品牌。

  • 自有品牌发展第二次高潮：2009年—2015年

    1. 这是一个迫于竞争环境变化的转型期。在上一个阶段，来自外资的竞争压力，心理冲击大于实际冲击；在这个时期，来自互联网的打压，实际冲击大于心理冲击。在这个转型期中，有些企业倒下了，有些企业崛起了。
      屈臣氏自有品牌销售占比超过20%，沃尔玛2010年到2015年间，自有品牌销售额平均增长率达双位数。2009年4月30日台湾统一集团旗下的7-Eleven在上海四店同开，这一年也是“双十一”的元年。在超市行业出现了诸如上海的“城市超市CITY CHOP”、“久光超市”与华润万家的“Ole”和“Blt”等“高端”超市。

  • 自有品牌发展第三次高潮：2016年—2021年

    1. 随着新零售、移动互联网、区域零售商、网红经济的崛起，以及新冠肺炎疫情的影响，迎来了我国自有品牌发展的第三次高潮。
      2017年盒马鲜生首创“日日鲜”自有品牌，先做蔬菜和肉类，后来引入了牛奶、鸡蛋、豆腐、豆浆等商品，截至2020年底，盒马“日日鲜”已拥有400种商品。互联网自有品牌不断加码，三只松鼠（2012）等。网红自有品牌横空出世，从褚橙、潘苹果、柳桃到李子柒、张大奕、李佳琦，网红（或称“博主”）心中似乎都有一个自有品牌的梦，而且有不少都已经开始实施。

  • 自有品牌发展第四次高潮：2022年—至今

    1. 我国自有品牌将向 3.0进化。自有品牌1.0的核心是价格力，自有品牌2.0的核心是商品力，自有品牌 3.0的核心是品牌力。食品饮料、生鲜品类创新占比提升，天然健康与功能性成趋势。
      盒马、叮咚、永辉等零售商推出针对Z世代的自有品牌新品，如天猫超市发布新自有品牌“喵满分”替代“淘宝心选”鸣鸣很忙集团（原零食很忙）推出3.0省钱超市，万辰集团合并品牌为“好想来”，门店均超9000家。

跨采·PLF自有品牌展发展历史

    1. 2023-2024年

      PLF自有品牌展回归上海。并且推出了商品定制与直采馆。参观观众突破27000人，同比增长28.62%。展商数量达到近1000家。第八届金星奖共计51家零售商提报了453个产品逐鹿自有品牌卓越商品奖。同比上年增长了74%。自有品牌进入3.0时代。

    2. 2020-2022年

      PLF自有品牌展分别在苏州，深圳，厦门，南京举办。PLF自有品牌展尝试走出上海，进入产业集群地。每年的展会举办期间首发《中国自有品牌发展研究报告》并在“自有品牌高峰论坛”中对报告进行了解读。

    3. 2019年

      2019年是PLF展会的十周年，近1117家展商参展。由德国，法国，意大利，西班牙等16个国家的PLMA国际展区首次亮相，（KOTRA）韩国展团，泰国，马来西亚，日本的国际展商齐聚。

    4. 2017-2018年

      2017年自有品牌高峰论坛首次举办。2018年“寻找最爱的自有品牌”评选正式命名“金星奖”，并在展会期间设立“自有品牌优秀产品陈列区”。中国自有品牌2.0时代正式到来。

    1. 2015-2016年

      2015年PLF自有品牌展已有超过500家参展商，展会搬至"上海浦东新国际博览中心“庆客隆、海亮明康汇、联华华商等国内领先的零售商在展会同期展示其开发的自有品牌产品。

    2. 2013-2014年

      PLF自有品牌展随着规模的扩大，展会移师跨国采购会展中心。并于2014年展期编撰课题为“提升中国零售自有品牌竞争力研究”的中国零售自有品牌市场调研报告。

    3. 2010-2012年

      2010年在上海市商务委的牵头下与国际自有品牌制造商协会（PLMA）合作，将海外运营30年之久的国际自有品牌展引入中国。在上海世贸商城成功举办了第一届“全球自有品牌产品亚洲展（PLF）”并与次年开办了自有品牌高级培训课程。